Да имате разпознаваем бранд е важно, но още по-важно е да го защитите навреме. Регистрацията на търговска марка е ключова стъпка за всяка компания, която желае да  утвърди и защити своята идентичност. 

В тази статията ще откриете систематизирана и ясна информация относно видовете марки, етапите на регистрация и възможностите за защита.

Какво всъщност е търговска марка и как изглежда?

Търговската марка е отличителен знак – дума, лого, цвят или звук – който прави вашия бизнес разпознаваем. Най-важното е да бъде уникална и запомняща се.

🔹 Примери за известни марки:
Nike – името и „swoosh“ логото
Coca-Cola – шрифтът и червеният цвят
McDonald’s – жълтите арки
Intel – характерният звук при стартиране

💡 Съвет: Консултация с адвокат може да предотврати отказ поради правни или формални грешки и да увеличи шансовете за успешно вписване.

⚠️ Важно: Законът за марките не допуска регистрация на знаци, които са описателни, объркващи или противоречат на обществения ред.

Видове търговски марки

Търговската марка може да бъде различни видове в зависимост от формата ѝ – словесна (Lidl), комбинирана (име + лого, както при Red Bull), триизмерна (формата на Toblerone), звукова (звукът на лъва от MGM), позиционна (червената подметка на Louboutin) и други.

Според функцията си марките се делят на индивидуални (за конкретен търговец), колективни (използвани от сдружения) и гаранционни (удостоверяват стандарти за качество).

💡 Съвет: Изборът на вид трябва да е съобразен с бизнес модела и начина, по който марката достига до потребителя – това е ключово за ефективна защита и разпознаваемост.

Национална, европейска и международна регистрация

🇧🇬 Национална регистрация (само за България)

Регистрацията се извършва пред Патентното ведомство на Република България (ПВРБ) и осигурява защита само на територията на страната. Процедурата по регистрация на търговска марка в България включва няколко основни етапа. Обикновено започва с предварително проучване за наличие на сходни или идентични марки – макар и незадължително, то е силно препоръчително. След това се подава заявка, която може да бъде подадена онлайн или на място в Патентното ведомство. Следва формална проверка на документите, а при липса на нередности заявката се публикува, като започва тримесечен срок за възражения от трети лица. Ако няма подадени възражения или те бъдат отхвърлени, процедурата завършва с издаване на свидетелство за регистрация.

Пример: Малка пекарна регистрира марката „Сладко и Солено за Приятели“ само за България. Това й осигурява ексклузивни права върху името на територията на страната, предпазва бизнеса от копиране и засилва доверието на клиентите без нужда от международна регистрация.

⚠️ Важно: Правото върху марката се счита за придобито от момента на подаване на заявката, а правото на регистрация принадлежи на първия заявител.

🇪🇺 Марка на Европейския съюз 

Регистрацията се подава до EUIPO (Службата по интелектуална собственост на ЕС). С едно заявление се осигурява закрила във всички страни членки. Процедурата започва с проверка за сходни марки и подаване на заявка към EUIPO, която може да се подаде лично или онлайн на официален език на ЕС. След проверка и плащане на таксите, заявката се преглежда за основания за отказ и, ако няма проблеми, се публикува за 3-месечен срок за възражения. При липса на възражения марката се регистрира и вписва в регистъра на ЕС.

Пример: Френската дермокозметична марка La Roche-Posay, позната със своите продукти за чувствителна кожа, е регистрирана като търговска марка в Европейския съюз чрез EUIPO, за да осигури защита във всички страни членки. Това ѝ позволява да продава продуктите си свободно на целия европейски пазар под една обща марка, без да прави отделни регистрации във всяка държава.

⚠️ Важно: Таксите се заплащат задължително в евро. Плащания в друга валута са невалидни и водят до загуба на правата.

🌍 Международна регистрация 

Международната регистрация на марки се извършва чрез Мадридската система, управлявана от СОИС (WIPO). С едно заявление, подадено въз основа на вече регистрирана национална или европейска марка, може да се поиска закрила в множество държави. Всяка посочена страна прави собствена експертиза и при одобрение се предоставя защита, равностойна на местна регистрация.

Пример: Примерен случай на международна търговска марка е марката "Nike", която е известна по целия свят. Други примери включват марки като "Coca-Cola", "Apple", "Adidas" и “McDonald’s”, които се ползват със защита в множество държави по света.

⚠️ Важно: Заявлението за международна марка се подава само въз основа на вече подадена или регистрирана т.нар. „базова марка“ пред националното ведомство (в България – Патентното ведомство).

Процесът по регистрация на търговска марка изисква внимателно планиране, прецизно попълване на документи и познаване на приложимите нормативни изисквания. За да се избегнат процедурни грешки, откази или нецелесъобразни разходи, консултацията с адвокат е разумна и препоръчителна стъпка.

Какъв вид регистрация да изберем – България, ЕС или международна?

Изборът на териториален обхват за регистрация на търговска марка зависи от мащаба на бизнеса, пазарните цели и бъдещите планове за развитие. Ето няколко практични съвета:

✅ Регистрация в България – подходяща, ако:

• бизнесът оперира само на територията на страната;

• тепърва започвате и искате да тествате пазара;

• разполагате с ограничен бюджет.

✅ Регистрация в ЕС – добра опция, ако:

• предвиждате разширяване в повече от една държава членка;

• продавате онлайн в различни страни от ЕС;

• искате по-широка защита с една процедура и една такса.

✅ Международна регистрация – препоръчва се, ако:

• вече имате регистрирана марка в България или ЕС;

• планирате износ извън ЕС – например към САЩ, Китай, Турция и др.;

• искате централизирана заявка с възможност за разширяване на защитата във времето.

💡Съвет: Ако не сте сигурни откъде да започнете – стартирайте с регистрация в България. Впоследствие можете да разширите защитата си чрез ЕС или международно, без да губите предимството на по-ранната дата на заявка.

Финансиране за търговски марки и дизайни през 2025 г.

През 2025 г. малки и средни предприятия могат да получат европейско финансиране до 700 евро под формата на ваучер за регистрация на търговски марки и дизайни. Ваучерът покрива 75% от държавните такси за регистрации на национално и европейско ниво. 

Пример:

• 390 лв. се възстановяват при регистрация в България;

• 637,50 евро – за европейска марка

• 50% от таксите за международна регистрация по Мадридската система.

Възможности за защита на регистрирана марка

Регистрираната търговска марка може да бъде защитена по административен ред (чрез опозиции и заличаване), съдебно (с искове за нарушаване на правата) и чрез наказателна отговорност при умишлени нарушения. Допълнително са възможни митнически мерки срещу фалшификати, защита при нелоялна конкуренция пред КЗК, както и специален ред за защита на марки на ЕС и международно регистрирани марки в посочените държави.

Често допускани грешки и как да ги избегнем

Много предприемачи се сблъскват с често срещани проблеми като избор на описателна или слаба марка, грешен подбор на класове или липса на предварителна проверка за вече съществуващи марки. Пропуските при подновяването на регистрацията също могат да струват скъпо – тези грешки сериозно намаляват правната защита и стойността на вашата марка.

Една от най-разпространените заблуди е, че просто запазването на фирмено име в Търговския регистър ви дава пълна защита. Истината е, че това ви дава право само да използвате името като фирмено наименование, но не и като изключителна търговска марка. За да защитите своя бранд и да спрете конкурентите да използват сходни имена или знаци, трябва да регистрирате марка – това е единственият начин да получите законово основание да забраните нерегламентираното ползване на вашия знак.

За да избегнете ненужни рискове и да управлявате марката си ефективно и коректно, силно ви препоръчваме да се консултирате с опитен адвокат, специализиран в интелектуалната собственост.

За професионална помощ при регистрация на търговска марка посетете платформата Argumento и намерете адвокат, който да защити бизнеса ви още днес.